Wat kost marketing voor een bouw- of installatie­bedrijf?

Wat kost een marketingbureau per maand?

Bij de meeste bureaus koop je marketing per onderdeel. Elk kanaal is een apart abonnement, met een apart bedrag per maand. Dit zijn bedragen die ik in de sector geregeld zie, telkens zonder btw en zonder advertentiebudget.

bron: ervaringswaarden van Jonathan Swyns uit de Belgische markt, geen marktonderzoek. Stand oktober 2026.

Wat kost Google Ads beheer per maand?

Ongeveer € 400 per maand, zonder btw. Dat is het bedrag voor het beheer. Wat je aan Google zelf betaalt voor de advertenties komt daar bovenop.

Wat kost social media beheer per maand?

Advertenties op Facebook en Instagram laten beheren kost ongeveer € 200 per maand bovenop Google, of € 300 tot € 400 als je het los afneemt. Content laten maken is duurder: voor twee posts per week reken je € 800 tot € 1.000 per maand.

Wat kost website onderhoud en beheer per maand?

Enkel technisch onderhoud kost ongeveer € 50 per maand. Laat je ook teksten, pagina’s en beelden aanpassen, dan ligt het tussen € 200 en € 500 per maand.

Wat kost een fotoshoot of contentdag?

Een shootdag met een professionele fotograaf of videograaf kost € 700 tot € 800. Een contentdag komt op hetzelfde bedrag uit als je de voorbereiding meetelt.

Los bekeken lijkt elk bedrag redelijk. Opgeteld zit je snel rond € 2.000 per maand, verspreid over leveranciers die elkaar niet kennen.

Waar dat wringt

Het probleem zit niet in de bedragen. Het zit in wat je ervoor koopt.

• –Het werk zakt, het bedrag niet. Google Ads opzetten is de eerste maanden veel werk. Eens het loopt, en je aanbod niet meer sterk wijzigt, is het vooral onderhoud. Je betaalt daarna elke maand hetzelfde voor minder werk.
• –Niemand kijkt naar het geheel. De ene doet Google, de andere je posts, een derde je website. Elk rapporteert over zijn eigen stuk. Of er daardoor meer offertes getekend worden, is van niemand.
• –Je betaalt voor aanwezigheid, niet voor een resultaat. Vier posts per maand worden gemaakt omdat ze in het pakket zitten, niet omdat ze deze maand het meeste opleveren.

Zo krijg je rapporten met kliks en bereik, en blijft de vraag hangen die elke zaakvoerder na een paar maanden stelt: wat levert het nu op?

Hoe ik het omdraai

Bij Regelwerk betaal je één vast bedrag per maand. Wat ik daarmee doe, verschilt per maand.

1. eerst

   Meten

   Zorgen dat elke aanvraag geteld wordt, waar het kan met bron, en dat je ziet wat ervan getekend is.

2. dan

   Het lek zoeken

   Waar loopt het vast: te weinig bezoekers, een site die niet overtuigt, of aanvragen die blijven liggen?

3. daarna

   Eén cijfer verbeteren

   We kiezen één commercieel cijfer en ik werk twee tot drie maanden op alles wat dat cijfer beweegt.

Een bureau met pakketten ziet die dingen ook. Daar komen ze er meestal bovenop, als extra offerte naast de abonnementen die al lopen en voor een jaar getekend zijn. Bij Regelwerk verdeel ik elke maand hetzelfde bedrag opnieuw, naar wat op dat moment het meeste nodig is.

De ene maand gaat het meeste werk naar de advertenties. De maand erna naar je website, naar nieuwe beelden, of naar de opvolging van offertes. Zo verbeter je de hele keten, in plaats van één kanaal dat op zichzelf draait.

Wat je elke maand ziet

Flexibel mag niet vaag worden. Daarom krijg je op het einde van elke maand een lijst van wat er concreet gedaan is. Geen urenstaat, wel taken die je kunt nakijken.

voorbeeld, geen klantcase. De taken verschillen per bedrijf en per maand.

Wat het kost bij Regelwerk

Bij Regelwerk betaal je één vast bedrag per maand, in de grootteorde van de optelsom hierboven. Niet minder: ik ben geen goedkopere versie van een abonnement. Het exacte bedrag hoor je in het eerste gesprek, voor je iets beslist. Je advertentiebudget staat daar los van: dat betaal je rechtstreeks aan Google en Facebook, en je bepaalt het zelf. Ook een externe fotograaf of videograaf reken ik apart, altijd vooraf afgesproken.

• –Je engageert je voor één maand. Stopt het na maand 1, dan stopt het. Geen opzeg, geen verdere verplichting.
• –Op dag 30 ligt er één cijfer op tafel. Met een nulmeting en een doel erbij. Dan beslis jij of we verdergaan.
• –Haal ik het cijfer niet, dan is het werk van maand 4 op mijn kosten. Eén extra maand om het cijfer alsnog te halen.
• –Loopt één onderdeel, dan schuift het werk door naar het volgende lek. Verandert wat je nodig hebt, dan passen we pakket en prijs aan, altijd vooraf afgesproken.

Voor wie dit werkt, en voor wie niet

Het aantal mensen in je ploeg zegt weinig. Twee dingen bepalen of deze aanpak rendeert.

• –Je opdrachten zijn groot genoeg. Vanaf ongeveer € 8.000 per opdracht is er ruimte om een klant te kopen met advertenties.
• –Je kunt minstens € 1.000 per maand aan advertenties besteden. Daaronder komen er te weinig aanvragen binnen om op dag 30 iets te meten.

Doe je vooral kleine klussen, of is er geen advertentiebudget? Dan is een goed Google-abonnement van een paar honderd euro waarschijnlijk de betere keuze, en zeg ik dat ook in het eerste gesprek.

richtwaarden, geen harde grens. Wat bij jouw bedrijf past, hangt af van je marge en van hoeveel aanvragen tekenen.

Hoeveel advertentiebudget zinvol is, hangt af van je opdrachtwaarde en van hoeveel aanvragen tekenen. Dat reken je zelf uit met de rekentool voor klantkost.

Twijfels die ik vaak hoor

“Ik heb een slechte ervaring met Google Ads. Wat maakt dit anders?”

Meestal is er dan gestuurd op kliks en vertoningen. Ik volg elke aanvraag tot ze getekend is of afvalt, en stuur daarop bij. Loopt Google niet, dan zie je dat op dag 30 in je eigen cijfers, niet in een rapport vol kliks.

“Zitten mijn klanten wel op Facebook?”

Dat hoef je niet te geloven, dat meet je. In maand 1 zie je per kanaal hoeveel aanvragen er binnenkomen en hoeveel daarvan bruikbaar zijn. Werkt een kanaal niet voor jouw soort werk, dan gaat het budget daar weg.

“Mijn werk komt via via of via de architect. Die advertenties eisen dat dan op.”

Die twijfel is terecht. Bij aanvragen via een formulier zie ik hoe iemand bij je terechtkwam. Bij telefoons en mails is dat moeilijker te meten, daar vraag je het best even na in het gesprek. Via via blijft via via. Advertenties krijgen alleen krediet voor wat ze zelf brachten.

“Eens ik begin, komen er alleen maar kosten bij.”

Het bedrag is vast. Verandert wat je nodig hebt, dan passen we pakket en prijs aan, altijd vooraf afgesproken en nooit achteraf op de factuur. Je advertentiebudget staat apart en bepaal je zelf.

“Ik heb het al druk met kleine klussen. Ik wil grotere projecten.”

Meer van hetzelfde is niet het doel. De advertenties kiezen het soort werk en de regio die je wil, en de boodschap spreekt de klant aan die daarvoor wil betalen. Zit je vol, dan draait dezelfde aanpak op vacatures.

“Hoe begint dat, en zit ik dan vast?”

Je engageert je voor één maand. Op dag 30 ligt er één cijfer op tafel, met een nulmeting en een doel, en dan beslis jij. Haal ik dat cijfer daarna niet, dan is het werk van maand 4 op mijn kosten.